发布日期：2026-02-09 19:46    点击次数：161

“一马最初”挂饰、“马佑放心”吊坠、“马长长”手串……丙午马年将至，千般生肖主题贺岁金密集上市，成为面前破费阛阓的热门。值得诊疗的是，本年贺岁金破费呈现新趋势：在传统年礼需求以外，兼具文化寓意与形式价值的贺岁金，正被越来越多的家庭纳入钞票成就界限。业内行家请示，贺岁金与法子投资黄金在实质上有不同之处，破费者应从永久合手有和钞票成就的角度进行成就，幸免非感性参加。

新年相近 马年贺岁金走俏

跟着2026年春节相近，马年贺岁金迎来上市岑岭，销售热度也从线上蔓延到了线下门店。

图为中国东谈主民银行刊行的2026年贺岁金银挂牵币。李鑫摄

事实上，这波阛阓热度自2025年下半年便已显现。那时，各大银行率先开启预热，密集推降生肖挂牵金钞、金币及投资金条等居品。以中国银行径例，该行围绕马年推出了包含丙午马年生肖金条、《中华马尊》系列、《福运金》肥好意思康宁系列在内的多款黄金居品。中国银行北京市分行个东谈主金融部关连团队认真东谈主向《经济参考报》记者显现，部分热门居品预约东谈主数已超供应额度的十倍以上。

伸开剩余78%

品牌金店也在同步推出贺岁本性金饰。菜百股份首席首饰瞎想师李根先容，本年菜百首饰在延续“抱抱”、“多多”等经典系列的同期，还推出了融入电黑金工艺的前锋生肖瞎想，以餍足潮水破费群体的需求。此外，菜百首饰本年与徐悲鸿挂牵馆纠合推出的“立地有福”足金转运珠、“一马最初”足金挂饰也受到了破费者的迎接。

中国珠宝关连认真东谈主显现，公司于旧年9月初发布了马年贺岁金系列，居品线既涵盖交融看守寓意与小巧结构的“马佑放心”吊坠、“马蹄金”挂坠，也包括面向年青群体的“马长长”手串、“立地有”系列萌趣唐马等居品。周大福亦携本事术家韩好意思林推出马年限量手链与项链，并相助可行径结构，使得生肖马活生动现，进一步拓展了贺岁金饰的指导意旨。

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线下销售末端的热度更为直不雅。多家金店伴计响应，近期马年生肖金饰销售额较旧年同期权臣普及，个别门店增幅约达30%。

近日志者看望发现，多家品牌金店内选购马年贺岁金的破费者延绵链接，一些热门专柜甚而出现列队表象。从店内破费群体来看，除了传统的中老年客群外，年青群体安祥成为破费主力。一位正在挑选马年转运珠的“90后”顾主默示，这类居品既有生肖的祯祥寓意，瞎想也更适合现代审好意思，稳妥日常指导。

从银行预约到门店销售，从生肖金条到文创金饰，马年贺岁金的热销正呈现出由点及面的扩散态势，成为节前破费阛阓中一王人显著的纵脱线。

价值重复 贺岁金何以受疼爱

针对马年贺岁金掀翻的阛阓高潮，中国社会科学院经济商讨所商讨员张小溪默示，一方面农历生肖编年组成了中国破费阛阓的特有周期，马在传统文化中具有事业晋升、学业越过等祯祥寓意，使马年贺岁金成为传递祝颂的载体；另一方面，黄金的保值效应在现在金价高位启动中获取强化，进一步刺激了破费者的成就需求。

一位不肯具名的资深黄金分析师进一步分析以为，在宏不雅经济波动与阛阓省略情趣犹存的布景下，黄金的避险属性权臣加多，鼓吹了阛阓对黄金类钞票的成就需求。此外，与普通金条比拟，贺岁金在具备传统黄金保值功能的同期，更通过生肖文化主题赋予了居品形式溢价，米兰这种双重属性使其在阛阓中展现出相配的韧性。

阛阓对贺岁金复合价值的需求，鼓吹了供给端对居品进行系统性更始。记者了解到，现在部分企业正从文化叙事与形式价值两个主要维度伸开探索，使贺岁金居品承载更丰富的现代抒发。

在文化叙事层面，李根先容，本年菜百首饰以徐悲鸿名作《六骏图》为瞎想底本，并以六骏中最为壮健迅捷的一匹骏马为原型，将其退换瞎想为“一马最初”挂饰，赋予居品领头、引颈的好意思好寓意；中国珠宝关连认真东谈主也默示，本年推出的“马佑放心”吊坠内藏大势至菩萨像，领有“抽拉见菩萨”的巧念念，通过趋奉文化深度与互动体验，极地面普及了居品的诱惑力和形式黏性。

在形式价值营造方面，中国珠宝推出的“马长长”系列微妙诓骗谐音梗谈出“长薪水不长加班”等心声，精确捕捉了现代东谈主的形式诉求；菜百首饰则推出“立地有钱”手绳，居品虽轻不及一克，却通过富足巧念念的包装瞎想增强了发扬力——礼盒侧面拉开时，盒上画面会从“福”字动态退换为“立地有钱”图案，兼顾了指导的好意思不雅性与礼赠的庆典感，适合私用或赠给多元场景。

马年贺岁金的阛阓热度合手续升温，背后是多重价值逻辑的深层共振。正如张小溪所言，其诱惑力已高出了传统的破费界限，呈现出文化内涵、形式贯穿与金融属性高度交融的破费特征。

热度之下 破费者应感性成就

在生肖贺岁金合手续热销、不少破费者将其视为投资采用的布景下，业内东谈主士请示，热度之下更需保合手澄澈，需明确分别贺岁金与法子投资黄金在实质上的不同。

张小溪默示，贺岁金的价钱时时包含工艺、瞎想和品牌溢价，这部分附加值在二级阛阓中难以回收；同期，无数银行并抗拒直提供贺岁金回购办事，居品变现往往需要通过金银首饰店或二手渠谈完成，过程相对复杂，且存在一定折价空间。因此，破费者不宜肤浅将贺岁金等同于法子投资黄金。

在此基础上，张小溪提议破费者，购入贺岁金前应源头明确购买蓄意，幸免在金价高位阶段盲目跟风，更不宜祈望通过短期投契赚钱。

从更世俗的黄金阛阓角度看，天下黄金协会关连认真东谈主也提醒，任何体式的黄金居品都带有一定的投资老本，破费者应字据实验需求感性成就：纯投资可诊疗金条或黄金ETF；但愿兼顾保藏与投资可接洽限量刊行的贺岁金钞等居品；若侧重指导与保值，则可采用金饰。

值得诊疗的是，天下黄金协会日前发布的2025年《群众黄金需求趋势叙述》自满，2025年群众黄金总需求达5002吨，创历史新高。瞻望2026年，该协会以为，在经济与地缘政事省略情趣合手续存在的布景下，黄金的避险属性仍将不息相沿其成就价值。

天下黄金协会和中国珠宝玉石首饰行业协会同期强调，黄金价钱在短期内出现回调或波动属于日常阛阓表象。尤其是在面前阛阓形式较为激越的布景下，破费者更应从永久合手有和钞票组合的角度审慎看待黄金成就，幸免非感性参加。

着手：经济参考报

作家: 倪润琢

发布于：北京市